2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)11.11萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)16.2%[圖]

    2019年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額8.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.4%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.5萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%，同比增速19.8%，增速高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額11.7個(gè)百分點(diǎn)，仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)34.8%、7.1%和16.6%。實(shí)體店方面1-10月份零售繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，增速與1-9月份持平。

網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速（單位：億元，%）

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網(wǎng)絡(luò)零售在社會(huì)消費(fèi)品零售額中占比（單位：%）

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    2019年5月單月線上零售增速受到小幅干擾，我們后續(xù)仍看好2019年線上GMV規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。我們認(rèn)為2019年在持續(xù)擴(kuò)張下沉市場(chǎng)、強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、直播電商不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)下，加之社交電商新模式興起，電商平臺(tái)有望在用戶規(guī)模、用戶粘性及轉(zhuǎn)化率方面進(jìn)一步提升，從而推動(dòng)線上成交額持續(xù)擴(kuò)容。

    用戶規(guī)模方面，阿里巴巴、拼多多仍在持續(xù)擴(kuò)容。2019年一季度阿里巴巴活躍用戶增長(zhǎng)2500萬(wàn)至6.5億，從2019財(cái)年來(lái)看，阿里活躍買(mǎi)家數(shù)量較上年增加1.02億，80%的年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)來(lái)自下沉市場(chǎng)。2019年一季度拼多多活躍買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)2500萬(wàn)至4.4億，平臺(tái)對(duì)低線城市用戶進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物和銷(xiāo)售商品實(shí)現(xiàn)了成功引流，從長(zhǎng)期發(fā)展角度，我們預(yù)計(jì)拼多多在中國(guó)電商市場(chǎng)用戶滲透空間有望達(dá)到6.3億，仍有穩(wěn)定增長(zhǎng)空間。

阿里、拼多多用戶規(guī)模持續(xù)提升

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19Q1阿里京東GMV增速有所分化

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    GMV增長(zhǎng)方面，高基數(shù)下增速放緩，阿里一季度表現(xiàn)優(yōu)異。2015年來(lái)，天貓平臺(tái)、京東平臺(tái)整體GMV增速在高基數(shù)下增速放緩，19Q1阿里旗下天貓平臺(tái)GMV增長(zhǎng)33%增速抬頭；京東平臺(tái)不再披露單季度GMV情況，我們根據(jù)行業(yè)情況推算GMV增長(zhǎng)約22%；拼多多持續(xù)高增長(zhǎng)，單季度GMV增速234%。

    2018年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.90萬(wàn)億元，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.65億元，占比近85%。預(yù)計(jì)2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為11.11萬(wàn)億元,2021年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)12.6萬(wàn)億元。

2013-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

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