2019年中國(guó)在線閱讀市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、閱讀頻率占比及在線閱讀行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

在線閱讀王密 2019-12-31 05:35 來(lái)源：智研咨詢

在線閱讀：廣義的在線閱讀包括以數(shù)字文件為內(nèi)容載體的公開出版物，電子書、漫畫、數(shù)字報(bào)刊雜志以及有聲讀物文件。狹義的在線閱讀指通過(guò)PC、手機(jī)、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行文學(xué)作品的在線或離線閱讀，僅包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電子版。

受益于智能手機(jī)和移動(dòng)支付普及，付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，打擊盜版等因素，移動(dòng)閱讀行業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成有望打開產(chǎn)業(yè)天花板，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到206.3
億元。

一、現(xiàn)狀

2013-2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年中國(guó)在線閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到153.5億元，同比增長(zhǎng)20.3%，增速開始放緩。

2012-2020年中國(guó)在線閱讀市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

2013-2018年中國(guó)在線閱讀用戶規(guī)模同樣呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年，中國(guó)在線閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，同比增長(zhǎng)13.2%，增速趨緩。前瞻結(jié)合行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模的增速來(lái)看，可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)在線閱讀行業(yè)已進(jìn)入一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累期，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)局勢(shì)。

2013-2018年中國(guó)在線閱讀用戶規(guī)模及增速趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

2018年中國(guó)在線閱讀用戶年齡集中于35歲以下，其用戶規(guī)模超過(guò)八成。其中年齡在24歲以下的用戶居于第一，占比高達(dá)31.4%;其次是25-30歲和31-35歲的用戶，占比分別為27.7%和26.7%。主要是由于目前在線閱讀的便捷性以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)豐富性對(duì)于年輕用戶的吸引力加大，用戶開始趨向年輕化。

2018年中國(guó)在線閱讀用戶年齡占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

在線閱讀的題材也逐漸豐富，包括都市職場(chǎng)類、懸疑推理、歷史軍事、武俠仙俠等多種類型的文學(xué)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年都市職場(chǎng)類用戶偏好達(dá)到50.7%，居于榜首，主要是因?yàn)槎际新殘?chǎng)類作為與現(xiàn)實(shí)生活最為接近的題材，容易引起讀者的共鳴而得到青睞;其次為懸疑推理類題材的用戶偏好為48.6%，位列第二;歷史軍事類題材的用戶偏好占比為44.3%，位列第三。

2019年在線閱讀用戶閱讀偏好占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

從不同年齡階段的閱讀偏好來(lái)看，都市職場(chǎng)類型的都居于其偏好的首位，其中26-35歲之間的用戶對(duì)都市職場(chǎng)的偏好程度高達(dá)52.4%。玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說(shuō)以及游戲競(jìng)技類的題材更加受到19-35歲用戶的偏愛(ài)，年輕人對(duì)于較為新穎的題材接受程度較高，而較為新奇的題材在36歲以上人群的滲透率略低。

2018年比2017年增長(zhǎng)8.2小時(shí)，而2019年在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長(zhǎng)比2018年增長(zhǎng)1.2小時(shí)，增長(zhǎng)空間接近飽和，這意味著用戶使用時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的紅利正在消逝，內(nèi)容資源和媒體流量的拉通將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

2017-2019年中國(guó)在線閱讀用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

2019年中國(guó)在線閱讀用戶閱讀頻率占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

二、趨勢(shì)

1、用戶向粉絲轉(zhuǎn)化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面，這群天然成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有活躍、個(gè)性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化，網(wǎng)文特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建，用戶活力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步被喚起。

2018年，閱文集團(tuán)TOP100作品月票總量同比增長(zhǎng)超35%，單書年度月票首次突破100萬(wàn)大關(guān)。作為專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)用戶設(shè)計(jì)、以付費(fèi)閱讀作品為投票對(duì)象的虛擬選票，月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為。同時(shí)，擁有“盟主”這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號(hào)的人群數(shù)量達(dá)到歷年最高(“盟主”指在起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)上，單本作品消費(fèi)1000元人民幣及以上的粉絲)。調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，喜歡娛樂(lè)明星、新生代偶像的Z世代用戶，同樣愿意成為網(wǎng)文作品和作家的“迷妹”，并為閱讀愛(ài)好買單。

新生代愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)表達(dá)的特點(diǎn)，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說(shuō)”功能在閱文集團(tuán)旗下APP中推廣，閱讀過(guò)程中即時(shí)地抒發(fā)自己的態(tài)度、吐槽、分享成粉絲日常。閱文集團(tuán)旗下評(píng)論數(shù)量前50的作品累計(jì)產(chǎn)生超2800萬(wàn)條評(píng)論。同時(shí)，2018年還誕生了網(wǎng)文歷史上第一部評(píng)論量超過(guò)100萬(wàn)條的作品《大王饒命》，10萬(wàn)條以上評(píng)論量也已成為爆款作品的標(biāo)配。不僅如此，外國(guó)人也愛(ài)邊吐槽邊刷文。據(jù)統(tǒng)計(jì)，起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)內(nèi)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的作品累計(jì)產(chǎn)生評(píng)論量超370萬(wàn)條。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)的情感共振深度根植于用戶內(nèi)心，作品持續(xù)釋放的影響力更易調(diào)動(dòng)粉絲參與性。圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛(ài)釋放出巨大能量。而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力，在閱文集團(tuán)旗下平臺(tái)，有超過(guò)百萬(wàn)的粉絲為自己喜歡的作品角色點(diǎn)贊助力。熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”，則跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人。唯點(diǎn)擊曝光論的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值才顯露出冰山一角。

2、網(wǎng)文出海迎來(lái)3.0時(shí)代

粉絲用戶歡迎、IP多元開發(fā)的基礎(chǔ)源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品內(nèi)容。隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多元化成為內(nèi)容發(fā)展的新趨勢(shì)。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實(shí)主義、二次元等垂直細(xì)分題材也越來(lái)越受歡迎，2018中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時(shí)，當(dāng)代讀者更愛(ài)當(dāng)代表達(dá)，貼近當(dāng)下人群興趣熱點(diǎn)，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴。

在作者層面，越來(lái)越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺(tái)上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力。閱文集團(tuán)2018年新增作家群體中，“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價(jià)值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個(gè)人熱度上也更有優(yōu)勢(shì)。

而在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)橹袊?guó)文化的魅力，影響力在不斷擴(kuò)大。從最初的海外出版授權(quán)、到海外平臺(tái)搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出，網(wǎng)文出海3.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。作為網(wǎng)文出海重要策源地，閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際足跡已遍布全球，累計(jì)訪問(wèn)用戶超2000萬(wàn)?；?018年4月海外原創(chuàng)功能的開放，截至目前海外作者已超1.2萬(wàn)人，共審核上線原創(chuàng)英文作品1.9萬(wàn)余部。圍繞原創(chuàng)作家、精品內(nèi)容、IP開發(fā)，閱文集團(tuán)正加速在全球進(jìn)行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，期望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體，撬動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的出海和擴(kuò)張。

3、多元開發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)繁榮

作為泛娛樂(lè)生態(tài)的主力軍，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動(dòng)漫、游戲、有聲等多元領(lǐng)域不斷發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動(dòng)，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時(shí)，更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。

在影視領(lǐng)域，網(wǎng)文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績(jī)，《扶搖》《將夜》《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》《你和我的傾城時(shí)光》等多款爆款作品接連引爆話題關(guān)注，人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”。經(jīng)過(guò)多年沉淀，IP培育平臺(tái)閱文集團(tuán)2018年有15部改編影視作品集中爆發(fā)，為全網(wǎng)貢獻(xiàn)了超700億的總播放量，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者地位。而“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動(dòng)，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，隨著全年齡讀者向精品內(nèi)容聚集，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也走向結(jié)構(gòu)升級(jí)，步入高質(zhì)量發(fā)展階段。深耕動(dòng)漫領(lǐng)域的閱文集團(tuán)，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)作持續(xù)打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫標(biāo)桿，成就了如《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時(shí)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的到來(lái)，也讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。目前，國(guó)內(nèi)主流音頻平臺(tái)原創(chuàng)類內(nèi)容70%來(lái)自閱文集團(tuán)。

從內(nèi)容融合到產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已步入全新階段。深耕原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，聚焦IP內(nèi)核驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新生態(tài)，閱文集團(tuán)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構(gòu)建，共同迎來(lái)更具想象空間的未來(lái)。

本文采編：CY337