2019年中國(guó)數(shù)字閱讀的“沉浸式”體驗(yàn)進(jìn)一步強(qiáng)化，產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量齊步提升[圖]

    一、行業(yè)概述

    數(shù)字閱讀是指借助于現(xiàn)代信息技術(shù)，以電子設(shè)備為載體，可以為消費(fèi)者帶來(lái)“一屏萬(wàn)卷”的沉浸式閱讀體驗(yàn)的一種數(shù)字化閱讀行為。

    從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，隨著信息技術(shù)和電子設(shè)備的日益普及，數(shù)字閱讀對(duì)人們的學(xué)習(xí)、生活和工作已經(jīng)產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。

    從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，資本市越發(fā)看好數(shù)字閱讀市場(chǎng)，加劇了數(shù)字閱讀企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化態(tài)勢(shì)，同時(shí)加快了數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展速度。但該行業(yè)仍然存在一些隱憂，2017年以來(lái)，用戶數(shù)量增長(zhǎng)放緩，人口紅利慢慢消失，多種娛樂(lè)方式分流了數(shù)字閱讀的用戶和流量，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)難度低但維權(quán)成本高等問(wèn)題。未來(lái)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)潛力巨大。

    數(shù)字閱讀的兩大特征一覽

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    二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)數(shù)字化閱讀行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，我國(guó)的數(shù)字閱讀用戶規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為3.8億，2018年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.3億，同比增幅為13.16%。其中，人均數(shù)字閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)已達(dá)71.3分鐘。

    2014-2018我國(guó)年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模走勢(shì)

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    根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到254.5億元，較2017年的212.7億元增長(zhǎng)19.6%，仍處于較快增長(zhǎng)期。

    2016-2018年我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模

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    數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模和用戶規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這主要是由于數(shù)字閱讀產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的提升。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近70%的數(shù)字閱讀用戶認(rèn)為2018年的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。數(shù)字閱讀產(chǎn)品數(shù)量也大幅增加，僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總品種就超過(guò)1600萬(wàn)部。數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的總?cè)藬?shù)從2015年的480萬(wàn)人增長(zhǎng)到2018年的862萬(wàn)人。

    數(shù)字閱讀內(nèi)容的豐富和質(zhì)量的提升，刺激了讀者的付費(fèi)意愿。2016年到2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶的電子書付費(fèi)意愿持續(xù)提升，2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶的付費(fèi)意愿較2017年有了提升，達(dá)到了66.40%。其中，有68.7%的電子書用戶愿意付費(fèi)在20元以上。值得注意的是，在眾多付費(fèi)閱讀產(chǎn)品中，音頻課程尤其受讀者歡迎。

    數(shù)字閱讀用戶的付費(fèi)意愿調(diào)查

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    三、行業(yè)主要企業(yè)分析

    當(dāng)前，我國(guó)的數(shù)字閱讀領(lǐng)域涉及的企業(yè)大體可以分為四類，分別是電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、獨(dú)立數(shù)字閱讀企業(yè)和新興的互聯(lián)網(wǎng)或科技公司。這些類別的企業(yè)各自推出了不同的數(shù)字閱讀平臺(tái)，如阿里巴巴的書旗小說(shuō)、中國(guó)移動(dòng)的咪咕閱讀、小米的多看閱讀等等。這些平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，借助智能化發(fā)展趨勢(shì)，不斷推出滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的閱讀產(chǎn)品。未來(lái)，數(shù)字閱讀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)終將轉(zhuǎn)到內(nèi)容上來(lái)，因此，相關(guān)人士指出，該行業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、不斷推陳出新，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取更多的市場(chǎng)占有率。

    數(shù)字閱讀企業(yè)類別及其平臺(tái)信息一覽

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    四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    未來(lái)，在良好政策的引導(dǎo)下，我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)將放在全民閱讀、新興出版、媒體融合等方面，促使行業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。

    1、深度數(shù)字化趨勢(shì)

    2019年作為5G元年，數(shù)字閱讀除了受大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的影響外，必然也會(huì)受到5G技術(shù)帶來(lái)的影響。

未來(lái)的數(shù)字閱讀特征

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    2、閱讀服務(wù)精細(xì)化、多元化

    隨著電子閱讀用戶需求的不斷細(xì)化，電子閱讀產(chǎn)業(yè)將為用戶提供多層次、專業(yè)化、智能化、有聲化、場(chǎng)景化等更加全面的服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求，獲得行業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)。

閱讀服務(wù)多元化模式

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