2021年上半年新銳品牌性別人群二級(jí)品類(lèi)商品、購(gòu)物行業(yè)滲透率及營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型分析：女性熱衷于購(gòu)物刷內(nèi)容[圖]

    一、二級(jí)品類(lèi)商品

    品類(lèi)瀏覽偏好=某類(lèi)細(xì)分新銳品牌人群在電商平臺(tái)中對(duì)某類(lèi)商品的關(guān)注度/所有在電商平臺(tái)瀏覽過(guò)商品的用戶對(duì)該類(lèi)商品的關(guān)注度*100。食品飲料品類(lèi)中，男性對(duì)酒、茶和家庭常備食品偏向性高。

2021H1食品飲料二級(jí)品類(lèi)男性瀏覽偏好TOP5

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    食品飲料品類(lèi)中，女性消費(fèi)更為生活化、休閑化。女性愛(ài)好瀏覽禮品禮包、烘焙原料、零食、方便速食、乳飲等食品飲料種類(lèi)。

2021H1食品飲料二級(jí)品類(lèi)女性瀏覽偏好TOP5

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)新消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)需求潛力報(bào)告》

    母嬰品類(lèi)中，男女品類(lèi)偏好呈現(xiàn)完美差異化，男性人群更關(guān)注玩具娛樂(lè)相關(guān)品類(lèi)。2021年上半年母嬰二級(jí)品類(lèi)男性瀏覽偏好排行前五的是潮玩動(dòng)漫、玩具車(chē)、輔食零食、寶寶出行、兒童玩具。

2021H1母嬰二級(jí)品類(lèi)男性瀏覽偏好TOP5

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    母嬰品類(lèi)中，女性人群更需要孕產(chǎn)類(lèi)及嬰兒成長(zhǎng)相關(guān)商品。2021年上半年母嬰二級(jí)品類(lèi)女性瀏覽偏好排行前五的是孕產(chǎn)婦穿搭、孕產(chǎn)婦用品、洗護(hù)用品、哺乳喂養(yǎng)及嬰兒裝。

2021H1母嬰二級(jí)品類(lèi)女性瀏覽偏好TOP5

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    二、購(gòu)物行業(yè)滲透率

    比起女性，男性主要偏好于使用小米、華為商城等數(shù)碼電商類(lèi)APP。從活躍滲透率來(lái)說(shuō)，男性偏好的APP主要有淘寶、拼多多、京東等。

男性新銳品牌人群移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍滲透率TOP10APP

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    女性線上購(gòu)物需求更高，對(duì)購(gòu)物類(lèi)APP的滲透率普遍高于男性。從活躍滲透率來(lái)說(shuō)，女性偏好的APP主要有淘寶、拼多多、京東等。

女性新銳品牌人群移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍滲透率TOP10APP

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    兩個(gè)性別整體對(duì)購(gòu)物類(lèi)小程序的滲透率分布趨于一致，男性對(duì)·京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的偏向高于女性。排名靠前的微信小程序有京喜、橙心優(yōu)選、京東購(gòu)物等。

男性新銳品牌人群移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍滲透率TOP10微信小程序

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    女性新銳品牌人群移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍滲透率TOP10微信小程序有京喜、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、京東購(gòu)物、唯品會(huì)特賣(mài)等。

女性新銳品牌人群移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍滲透率TOP10微信小程序

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    三、KOL類(lèi)型

    新銳品牌人群對(duì)內(nèi)容的偏好表現(xiàn)出明顯性別差異，男性關(guān)心創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)等職業(yè)內(nèi)容。游戲及科技科普的滲透率都超過(guò)了80%，汽車(chē)也接近80%。

男性新銳品牌人群KOL類(lèi)型活躍滲透率TOP10

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    女性關(guān)心生活消費(fèi)類(lèi)信息。女性中美妝、時(shí)尚穿搭和民間藝人的比例全都超過(guò)了70%，而攝像則是接近70%。其他較高的還有健康等。

女性新銳品牌人群KOL類(lèi)型活躍滲透率TOP10

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