去年門店下降362家 都市麗人線下收入下跌

    3月22日，都市麗人（02298，HK）公布了2017年度業(yè)績報(bào)告，過去一年收入45.42億元人民幣，同比微弱上升0.7%；同期實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤3.17億元，同比上升31%。

    因年內(nèi)關(guān)閉多家錄得虧損的門店（主要位于百貨公司及街道上），都市麗人去年加盟商銷售及零售收入均出現(xiàn)了下跌。其中，零售分部實(shí)現(xiàn)收入由上年的16.80億元跌至15.66億元，向加盟商銷售的收入也由25.20億元跌至24.33億元。

    都市麗人在年報(bào)中表示，集團(tuán)為應(yīng)對中國內(nèi)地貼身衣物行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整及面對市場競爭激烈的挑戰(zhàn)，主動調(diào)整銷售及分銷渠道，關(guān)閉多家錄得虧損的門店，導(dǎo)致向加盟商銷售及零售收入下跌。年報(bào)顯示，都市麗人2017年門店凈總數(shù)下降了362家。

    其中，因出售低檔次業(yè)務(wù)“自在時(shí)光”，門店數(shù)字下降了108家。記者了解到，自在時(shí)光是都市麗人在2015年推出的韓國風(fēng)格的內(nèi)衣品牌，主要面向三四線城市市場，2016年僅占集團(tuán)銷售額約1%。

    對于出售自在時(shí)光的原因，都市麗人方面回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)市場正在消費(fèi)升級，中高檔產(chǎn)品的市場增長較快，因此集團(tuán)未來五年戰(zhàn)略是定位大眾市場，上探中高檔市場，但自在時(shí)光的市場定位是低檔產(chǎn)品，跟集團(tuán)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略不符合。

    截至2017年末，都市麗人的分銷網(wǎng)絡(luò)包括7181家門店，其中1290家為自營門店，5891家為加盟門店。

    都市麗人方面向記者稱，集團(tuán)會繼續(xù)加大在合適地點(diǎn)開設(shè)較大的新門店和翻新現(xiàn)有門店的力度、在中國內(nèi)地三、四線地區(qū)開設(shè)折扣店、加大發(fā)展電子商務(wù)管道的力度，并積極與業(yè)務(wù)合作伙伴發(fā)展東南亞市場。

    據(jù)都市麗人方面透露，2017年開門店的計(jì)劃推后了，但在年內(nèi)完成了渠道規(guī)劃，未來5年將全渠道發(fā)展。預(yù)期有約800家門店將在2018年開業(yè)。此外，將于2018年翻新約1000家門店。

    據(jù)2017年年報(bào)顯示，都市麗人的收入主要源自五個(gè)貼身衣物產(chǎn)品系列：文胸、內(nèi)褲、睡衣及家居服、保暖服、其他。年報(bào)顯示，2017年都市麗人的主要業(yè)務(wù)文胸和內(nèi)褲銷售收入實(shí)現(xiàn)了一定的增長，而睡衣及家居服、保暖服的銷售收入均處于下滑狀態(tài)。

    對此，都市麗人表示，除了因門店減少而影響銷售收入外，睡衣及家居服的銷售收入下跌主要由于以往研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入不足所致；而保暖衣的銷售下跌則主要是因?yàn)樘鞖馄毡橄鄬嘏隆?/p>

    都市麗人補(bǔ)充道，集團(tuán)未來會繼續(xù)加大新產(chǎn)品的市場研發(fā)力度，在上下游方面會進(jìn)行商品和供應(yīng)鏈的改革。

    在其發(fā)布年報(bào)的前一天，都市麗人剛剛宣布，旗下附屬公司天津都市麗人電子商務(wù)公司與上?？ㄅ脸闪⒑腺Y公司，共同于線上銷售男性貼身衣物和女性運(yùn)動內(nèi)衣，并獲上?？ㄅ潦跈?quán)于中國大陸使用“Kappa”商標(biāo)。

    不過，上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，不管是進(jìn)軍中高端品牌，還是進(jìn)行多元化的發(fā)展，都市麗人首先要立足主業(yè)，保持主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，其他業(yè)務(wù)短期內(nèi)較難在業(yè)績內(nèi)體現(xiàn)。