童裝市場(chǎng)被業(yè)界譽(yù)為服裝產(chǎn)業(yè)的最后一片藍(lán)海，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌更不會(huì)放過(guò)這塊“肥肉”。4月18日，361度公布2018年第一季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告，童裝業(yè)績(jī)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。童裝市場(chǎng)在有阿迪、耐克這樣的“豪強(qiáng)”林立，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)童裝品牌若想突出重圍仍需練好競(jìng)爭(zhēng)本領(lǐng)。
報(bào)告顯示，361度主品牌產(chǎn)品于2018年第一季度的零售額( 以零售價(jià)值計(jì)算 )較2017年同期有高單位數(shù)百份比增長(zhǎng)。361度童裝品牌產(chǎn)品于2018年第一季度的零售額較2017年同期有高單位數(shù)百份比增長(zhǎng)。
而在剛過(guò)去的2017年，361度童裝業(yè)務(wù)也成為公司的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，童裝營(yíng)運(yùn)額貢獻(xiàn)13.8%，增長(zhǎng)率為9.2%，其中訂貨數(shù)量符合理想增幅，未來(lái)收益將持續(xù)增長(zhǎng)。目前公司已下調(diào)童裝產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格，深耕三四線城市，約有60%的門店分布在三線及以下城市。
作為目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，安踏同樣童裝增長(zhǎng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，童裝增長(zhǎng)明顯，增速超40%，電商版塊增速也在40%左右。
除此之外，安踏2017年收購(gòu)了香港著名童裝品牌小笑牛，開啟兒童體育用品市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略。目前安踏旗下?lián)碛邪蔡?、安踏兒童、斐?lè)、斐樂(lè)兒童、DESCENTE(迪桑特)、SPRANDI(斯潘迪)、KOLON SPORT(可隆)等品牌，覆蓋專業(yè)體育到大眾體育，從高端休閑到城市健步，滿足了不同消費(fèi)者的需求。安踏兒童在去年總體體量已接近20億元，占安踏133.5億元年?duì)I收的近15%。
與安踏不同的是，特步謹(jǐn)慎擴(kuò)張童裝市場(chǎng)。與安踏、361度等運(yùn)動(dòng)品牌相比，特步童裝起步較晚。資料顯示，2017年底特步兒童店鋪約250家，其收入貢獻(xiàn)甚小。特步卻將業(yè)績(jī)的下滑歸責(zé)于調(diào)整中的童裝業(yè)務(wù)的影響。
特步表示，今年童裝分店將由250家增至400家，且樂(lè)觀預(yù)計(jì)童裝業(yè)務(wù)的銷售將出現(xiàn)50%的增幅。特步可謂“成也童裝，敗也童裝”，業(yè)績(jī)差，童裝業(yè)務(wù)背鍋，業(yè)績(jī)好，童裝業(yè)務(wù)被寄厚望。
目前童裝市場(chǎng)的消費(fèi)群體一般都是80后、90后的父母?jìng)?，?duì)于他們而言，真正的高性價(jià)比產(chǎn)品往往兼具品質(zhì)安全、價(jià)格優(yōu)、設(shè)計(jì)好等特點(diǎn)。除此之外，隨著外來(lái)品牌的“侵入”與本土品牌的爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌若要扎好根并非易事。
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