7月11日凌晨，在世界杯上法國(guó)隊(duì)1:0戰(zhàn)勝比利時(shí)，成功殺入決賽。距法國(guó)隊(duì)奪冠僅一步之遙，法國(guó)球迷都在歡呼，但A股上市公司華帝股份卻開(kāi)心不起來(lái)。
華帝股份策劃的“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對(duì)于在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間，凡購(gòu)買(mǎi)華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款，即將迎來(lái)兌現(xiàn)時(shí)刻。此前因?yàn)榉▏?guó)隊(duì)不斷取勝，京津經(jīng)銷(xiāo)商失聯(lián)，華帝股份在京津兩地的終端銷(xiāo)售受到影響，質(zhì)疑華帝股份是否還能免單的聲音漸漸增多。
根據(jù)華帝股份的公告，一旦法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝股份經(jīng)銷(xiāo)商及總公司將承擔(dān)的費(fèi)用共計(jì)不超過(guò)7900萬(wàn)元。華帝此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)事件帶有喜劇色彩，就是可能押錯(cuò)了球隊(duì)，但是這背后反映出的問(wèn)題，并不是賭局失敗這么簡(jiǎn)單。
現(xiàn)在家電行業(yè)去庫(kù)存壓力山大，而這又是由于近年來(lái)，各地加大對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控力度，樓市“退燒”，增速放緩，家電等行業(yè)或受到影響。
那么從華帝的世界杯營(yíng)銷(xiāo)能得到哪些信息？目前家電、房地產(chǎn)等板塊的估值情況又怎樣？
華帝經(jīng)銷(xiāo)商失聯(lián)：股價(jià)供應(yīng)鏈遇難關(guān) 波及整個(gè)家電板塊
華帝公司雖然說(shuō)蹭世界杯的熱點(diǎn)吸引了很多目光，但同時(shí)也很尷尬，股價(jià)和終端銷(xiāo)售都出現(xiàn)問(wèn)題，它在北京和天津兩地銷(xiāo)售公司的總經(jīng)理竟然玩失蹤，聯(lián)系不上。在北京，華帝竟然買(mǎi)不到貨。雖然有媒體最新消息說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商找到了，在天津一家醫(yī)院里面休養(yǎng)，但是留下1.5億巨債，1億庫(kù)存。
華帝事件也再度引發(fā)市場(chǎng)對(duì)家電板塊的擔(dān)憂，6月中旬以來(lái)，家電板塊集體下跌，華帝股份一個(gè)月左右的時(shí)間，股價(jià)下跌60%左右，老板電器下跌了30%左右，就連家電龍頭，格力電器近一個(gè)月以來(lái)，股價(jià)也下跌了10%左右。
華帝壓力山大背后：家電和房地產(chǎn)行業(yè)受樓市調(diào)控影響大
家電板塊還是和國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，受房地產(chǎn)調(diào)控影響一二線很多城市的商品房銷(xiāo)量有所下滑，和裝修關(guān)聯(lián)度高的廚電、燈具等行業(yè)零售自然壓力很大。
一方面媒體頻頻曝出買(mǎi)房排隊(duì)，一房難求，一些新樓盤(pán)一推出就賣(mài)光。但是今年以來(lái)，地產(chǎn)股一直維持著低迷的走勢(shì)，自今年1月底以來(lái)，地產(chǎn)股市值蒸發(fā)總計(jì)過(guò)萬(wàn)億元。最近半個(gè)月，保利地產(chǎn)股價(jià)下跌20%左右，萬(wàn)科股價(jià)跌了16%左右。
房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士張宏偉認(rèn)為，今年下半年到明年上半年，房地產(chǎn)調(diào)控很難出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性松動(dòng)，從市場(chǎng)周期來(lái)看，今年三四季度是房地產(chǎn)行業(yè)的深度調(diào)整期，將會(huì)是房?jī)r(jià)走勢(shì)的低點(diǎn)，個(gè)別杠桿加得大的房企有可能會(huì)出售股權(quán)，或者面臨資金斷鏈的風(fēng)險(xiǎn)。
與房地產(chǎn)最密切的銀行板塊估值6.29倍
把家用電器、建筑材料、建筑裝飾和房地產(chǎn)這幾個(gè)板塊和銀行放在一起做個(gè)整體對(duì)比。根據(jù)萬(wàn)得數(shù)據(jù)，可以看到這幾個(gè)板塊，今年以來(lái)都是呈現(xiàn)下跌狀態(tài)。相比較而言，家用電器的跌幅較小，跌了12.36%，比銀行板塊的跌幅還要小一些。建筑裝飾跌幅相對(duì)來(lái)說(shuō)較大，達(dá)到了26.23%。從估值水平來(lái)看，銀行的估值只有6.29倍，其他幾個(gè)板塊都超過(guò)了10倍。
銀行板塊的26只個(gè)股，今年以來(lái)只有上海銀行是上漲的，漲幅9%，其余25家銀行全是下跌的狀態(tài)。跌幅最大的是張家港行，跌幅超過(guò)50%。
今年家電板塊6只個(gè)股跌超五成
而整體跌幅比銀行板塊還低的家電板塊69只個(gè)股有57只下跌，有6只個(gè)股的跌幅都超過(guò)了50%，跌幅最大的順威股份，今年以來(lái)下跌了81.35%。不同于銀行板塊，無(wú)論漲跌估值都是正的情況，家電板塊跌幅前5名里，有3只個(gè)股的估值都為負(fù)數(shù)，說(shuō)明已經(jīng)有公司出現(xiàn)虧損。
房地產(chǎn)板塊、建筑裝飾板塊
超九成個(gè)股下跌
今年以來(lái)，作為產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的房地產(chǎn)板塊，143只個(gè)股有九成下跌，跌幅比例高于家電板塊。跌幅較高的前7只個(gè)股都跌超50%。
而建筑裝飾板塊的整體漲跌幅最不容樂(lè)觀，125只個(gè)股今年只有4只個(gè)股上漲，漲得最多的漢嘉設(shè)計(jì)還是新股上市。不過(guò)從跌幅來(lái)看，跌幅最大的延華智能，也沒(méi)有超過(guò)60%，前幾位的跌幅都非常接近，不過(guò)估值情況卻差異比較大。
投資者：房地產(chǎn)板塊仍會(huì)承壓 未來(lái)只選龍頭
華帝股份陷世界杯促銷(xiāo)窘境，而促銷(xiāo)的背后，卻是房地產(chǎn)行業(yè)增速下降的事實(shí)，對(duì)此投資者怎么看，房地產(chǎn)股票現(xiàn)在能買(mǎi)嗎？
“陸家嘴投資者表示： 流動(dòng)性收緊、貨幣收緊，主要還是這個(gè)原因造成的。再加上以前金融弄這一塊，放杠桿放的過(guò)大了、過(guò)寬了。尤其是2015年、2016年那幾年房地產(chǎn)一個(gè)高峰，那個(gè)時(shí)候是有點(diǎn)過(guò)于激進(jìn)了。
陸家嘴投資者表示： 短期的話其實(shí)我還是會(huì)考慮投資，因?yàn)樽罱窈愦?、碧桂園，都開(kāi)始自己回購(gòu)自己的股票。我覺(jué)得這也是一個(gè)比較好的消息，說(shuō)明他們對(duì)自己的企業(yè)比較有信心。 陸家嘴投資者表示： 還是要稍微等一等投資，因?yàn)檎麄€(gè)大的形勢(shì)不太好的情況下，某一個(gè)板塊如果要好的話比較難。未來(lái)的話其實(shí)中國(guó)的人口正在不斷地增多，肯定還是需要更多的人住的。然后另外包括從非城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)到城鎮(zhèn)的這些人口引流，目前看數(shù)據(jù)還沒(méi)有到達(dá)一個(gè)飽和的狀態(tài)，未來(lái)空間還是比較大的。”
陸家嘴觀察
房地產(chǎn)、家電、銀行這些板塊目前估值處于低點(diǎn)，但是未來(lái)的走勢(shì)一定程度上，還是要看房地產(chǎn)調(diào)控的走向。
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