2018年上半年，中國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)需求的多樣化與個(gè)性化繼續(xù)帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，上半年實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2,064 萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.2%（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展及天氣情況有利于啤酒消費(fèi)，整體啤酒市場(chǎng)容量較去年同期有所增長(zhǎng)。啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)仍然持續(xù)，中高檔啤酒銷量占比保持增長(zhǎng)，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升。
2018上半年，華潤(rùn)雪花啤酒銷量為621.3萬(wàn)千升，同比下降1.5%，銷量下降主要受東北市場(chǎng)容量下滑及競(jìng)爭(zhēng)的影響。青島啤酒銷量為457萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 0.9%。燕京啤酒銷量為259.6萬(wàn)千升。
2018上半年主要國(guó)產(chǎn)啤酒品牌銷量
資料來(lái)源：公司年報(bào)
2018年上半年，前五大啤酒廠商均取得營(yíng)收增長(zhǎng)！
青島啤酒2018年上半年共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量 457萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 0.9%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣151.54億元，同比增長(zhǎng)0.60%。
雪花啤酒2018年上半年綜合營(yíng)業(yè)額及本公司股東應(yīng)占綜合溢利為人民幣17,565,000,000 元及人民幣 1,508,000,000 元，分別較去年同期增長(zhǎng) 11.4%及 28.9%。
嘉士伯最新公布的2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)整體啤酒銷量增長(zhǎng)10%，同比高出7%，
百威英博2018上半年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)5.7%，銷量增長(zhǎng)2.4%，每千升啤酒營(yíng)收增長(zhǎng)3.3%
燕京啤酒在2018上半年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量 259.57萬(wàn)千升，其中燕京主品牌銷量 182.74 萬(wàn)千升， “1+3”品牌銷量 238.80 萬(wàn)千升。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 637,472.88 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 0.57%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 70,806 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 1.06%。
各大啤酒廠商紛紛專著啤酒中高端市場(chǎng)！
青島啤酒加快向聽(tīng)裝啤酒和個(gè)性化新特產(chǎn)品等轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚焦中高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量利均衡發(fā)展。“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量 96萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.8%，繼續(xù)保持了在國(guó)內(nèi)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
雪花啤酒對(duì)部分產(chǎn)品適度調(diào)整價(jià)格，加上中高檔啤酒銷量保持增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，使整體平均銷售價(jià)格較去年同期上升 13.0%。
嘉士伯集團(tuán)將花費(fèi)約5億丹麥克朗(約合5.2億元人民幣)在中國(guó)推廣樂(lè)堡、嘉士伯以及凱旋1664等高端品牌。
燕京啤酒以北京市場(chǎng)推廣的新品 “燕京帝道”為代表，一方面適應(yīng)與迎合年輕消費(fèi)者群體，更加關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化的需求，另一方面致力于推動(dòng)個(gè)性化、高端化啤酒的發(fā)展，適應(yīng)啤酒品質(zhì)和品味消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)
去年，百威英博中國(guó)在高端啤酒上動(dòng)作頻頻：8月百威英博與帝亞吉?dú)W達(dá)成5年合約，拿下高端黑啤品牌健力士在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)；9月又將售價(jià)15元左右的低卡米凱羅啤酒引入中國(guó)，試圖用健身、低熱量等概念吸引追求健康的中國(guó)年輕人
啤酒行業(yè)市場(chǎng)集中度不斷上升！
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在這10年間正在進(jìn)一步趨于集中。我國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展進(jìn)入到華潤(rùn)雪花、青啤、百威英博、燕京和嘉士伯5強(qiáng)爭(zhēng)霸的時(shí)代。其中，前四大啤酒品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到近70%。
當(dāng)下啤酒行業(yè)人均銷量變化不大，而消費(fèi)升級(jí)、單價(jià)提升將是未來(lái)啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的核心驅(qū)動(dòng)力，格局優(yōu)的標(biāo)的有望持續(xù)受益。國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正在進(jìn)入新階段，CR5有望逐步向CR4甚至是CR3變化。
若五家變四家甚至變成三家，或者份額拉開(kāi)，無(wú)論是國(guó)際經(jīng)驗(yàn)還是國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)的盈利能力都證明了行業(yè)格局改善后競(jìng)爭(zhēng)趨緩費(fèi)用存在下降的可能，盈利能力存在較大的提升空間。按照現(xiàn)有的格局推演，行業(yè)受益的先后順序分別是華潤(rùn)、百威英博、青島啤酒、嘉士伯(重慶啤酒)、燕京啤酒等。
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