互聯(lián)網市場不斷擴大，網紅經濟發(fā)展迅速，網紅產品到底是靠流量還是靠質量？【圖】

    網紅產品：靠流量還是靠質量？

    西安的摔碗酒、鄭州的答案奶茶……借助移動互聯(lián)網短視頻的東風，近期，全國各地涌現(xiàn)出一批網紅產品。不過，筆者近日采訪發(fā)現(xiàn)，因為品質問題，一些線上網紅卻在線下成為“網坑”，人們對網紅的成色產生了質疑。

    化身網紅產品銷量可觀

    北京鼓樓大街一家奶茶店人來人往，十分熱鬧。“我什么時候可以減肥成功呢？”一位買奶茶的顧客寫道，然后在等待著答案。在打開奶茶看到“肯定可以的，就差一點點！”的字樣時，這位顧客和朋友大笑起來，情景十分詼諧有趣。這款可以“占卜”的奶茶以新穎的形式吸引了許多的顧客前來圍觀。

    來店里買奶茶的李女士告訴筆者，她最開始是在抖音上看到可以“占卜”問題的奶茶視頻，覺得非常有趣，而且飲品顏值很高，就想嘗試一下。

    筆者注意到，這家店生意火熱，不斷有顧客下單，五六個工作人員都在忙碌，與隔壁奶茶店半個小時里只迎來兩三組客人的冷清情景形成鮮明對比。如果以店內奶茶平均23元的價格計算，網紅奶茶店收入可觀。

    網紅產品層出不窮，質量有待提高

    “奶茶太甜了，喝了一次以后就不再感興趣了” “一杯奶茶價格挺高的，而且味道并沒有預想的那么好，對于產品的宣傳有點失望” 。筆者發(fā)現(xiàn)，不少消費者慕名購買網紅產品后，對于產品本身滿意的程度并不是特別高。

    前段時間，網絡上出現(xiàn)的“奶茶比較試驗”情況通報揭開了網紅奶茶的種種“奧秘”，被測評的網紅奶茶普遍含有咖啡因，卻從來不提醒，此外號稱無糖的奶茶經檢測均發(fā)現(xiàn)含有糖分……這份測評結果讓不少網紅奶茶的品質遭遇質疑。

    除了食品飲料，另一款網紅產品也在近期因安全性問題受到人們的關注。“氣球竟然會爆炸，雖然它很漂亮，但如果有危險的話，我一定會拒絕。”購買了一款網紅氣球的申女士說。筆者了解到，這款街上熱賣的網紅氣球名為波波球，價格在25元左右，屬于被禁止帶上列車的產品。日前，一則網紅氣球爆炸致多人灼傷的消息，讓不少人打消了購買這款網紅產品的想法。“價格高是小事，若發(fā)生危險則讓人后悔也來不及。”

    此外，隨著網紅的層出不窮，網紅護膚品又貴又難用、網紅曲奇產自“黑作坊”、網紅經典全靠濾鏡等問題不斷出現(xiàn)，也給消費者敲響了警鐘。

    營銷套路多，如何紅得更久

    近年來，網紅產品已經成為一種獨特現(xiàn)象，凡是加上“網紅”二字，產品便能瞬間引爆大眾的消費熱情。然而，日前有媒體報道稱，線上花錢刷好評，線下雇人排長隊，已經成為部分不良商家打造網紅產品的常用方法。此外，為吸引消費者而夸大產品效果、虛構各種榮譽的情況也較為常見。不少網紅產品迅速過氣，甚至成為“網坑”。

    網紅產品火爆，網紅店鋪源源不斷出現(xiàn)。對于網紅產品是否會曇花一現(xiàn)，存在許多爭議。以網紅產品集中的餐飲業(yè)為例，在北上廣深四大熱門城市，每天新開餐飲店達到100家，每個月餐飲店的倒閉率有10%，年復合倒閉率超過100%，快進快出特點鮮明。

    有專家表示，互聯(lián)網時代消費節(jié)奏加快，網紅產品更新?lián)Q代速度加快。但想要實現(xiàn)長遠發(fā)展，網紅產品還需抓住品質和體驗等重要因素，將經營重心從專注流量轉移到專注產品上來，抓住網紅產品的“品質爆點”，做經得起檢驗的爆款產品。

    隨著互聯(lián)網在中國的普及的時間越來越久，互聯(lián)網主要用戶群體的年齡也在不斷增長，網紅群體的年齡也隨之不斷趨于成熟。據統(tǒng)計，80后微博網紅已占總群體的54%，緊隨其后的是90后群體，占31.8%。同時與2017年相比，網紅群體的學歷水平也不斷攀升。擁有本科以上學歷的人數占比達到77.6%，其中碩士以上學歷的人數占比更是達到了13%。

    網紅年齡的增長體現(xiàn)出網紅已不再是年輕人才會接觸到的名詞，而正在全年齡段化地普及，同時學歷水平的增長也推動了內容制作水平的上升，從而加速了網紅產出內容的專業(yè)化及多樣化。

    性別方面，2018年男性網紅數量不斷提升，在網紅整體人群中占比達到49.9%。已經幾乎與女性網紅數量持平。從地域來看，網紅地域分布廣泛，雖然過半數依舊集中在一、二線城市，但同時三、四線及以下城市以及港澳臺、海外地區(qū)也有大量分布。

    在粉絲性別方面，男性粉絲數目相較于女性有著更大的占比。截至2018年5月，網紅粉絲男性占比為61.4%，與2017年占比持平。從地域角度分析，在整體分布保持基本相同的情況下，三四線城市用戶有微小的擴大，從去年的53%增值54%，百分比增加1%。用戶地域分布下沉趨勢不斷擴大。

    相較于網紅年齡的成熟化，網紅粉絲的年齡構成明顯趨于年輕化，與網紅的年齡分布相比，粉絲群體中80、90后所占的比重幾乎相等，總體占比在80%以上。