2018年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    婚慶，具體來說指的是婚禮慶典策劃。 婚禮策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛好、追求或訴求點而不同為新人量身定做的婚禮。

    婚慶包括，婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等相關(guān)行業(yè)。

    一、婚慶行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模

    2016年，全國依法辦理結(jié)婚登記比上年下降6.7％。隨著受教育程度的提高，結(jié)婚年齡也在不斷推后。

    中國結(jié)婚率也逐年下跌， 2016年中國結(jié)婚率跌破9%，僅8.3‰。未來隨著適婚人群減少，結(jié)婚年齡推遲，中國結(jié)婚人數(shù)將或有所減少，但是未來5-10年將會持續(xù)增長，主要由于85后和90后結(jié)婚爆發(fā)期。

2011-2016年中國結(jié)婚率走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國婚慶市場深度調(diào)查及未來前景預測報告》

中國結(jié)婚登記人數(shù)

資料來源：公開資料整理

    盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，但婚嫁行業(yè)的資金消費不斷上漲——客單價的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。而客單價的上漲并不在于商品本身的漲價，而在于服務價值的提升。2017年狹義婚嫁消費（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)）市場規(guī)模達14623億元，預計2019年市場規(guī)模突破20000億，2021年突破30000億。

中國婚慶市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游：婚慶產(chǎn)品供應商，如：酒店、婚禮堂等婚宴場所；婚慶策劃；婚紗攝影等供應商，中游：一站式婚禮平臺、單獨業(yè)務公司官網(wǎng)、電商平臺等供應商，下游是有婚慶需求的消費者。隨著人民生活水平的提高，結(jié)婚新人對婚禮文化和品質(zhì)需求更加重視，因此婚慶行業(yè)的關(guān)注度也越來越高，婚慶行業(yè)這種重品類、低頻次的市場屬性在消費者心理訴求中占據(jù)著相當大的比例。

    二、婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展，婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，面對潛力巨大的市場，國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對于結(jié)婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化需求。

    婚慶作為一個新興行業(yè)，近年來在全國已到了火爆的程度。如果以每年新人婚禮平均消費10萬元保守估算，得出2014—2018年我國婚慶市場規(guī)模的預測，到2018年我國婚慶市場規(guī)?？蛇_約1.46萬億元。

    1、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈龐大亟待整合

    中國婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，婚紗攝影企業(yè)是誕生最早、相較而言具有一定發(fā)展規(guī)模和品牌效應的一環(huán)。在結(jié)婚消費項目選擇上，準新人對僅結(jié)婚才需要的主要服務和產(chǎn)品選擇中，關(guān)注度最高的是婚紗攝影，其次為婚宴服務，隨后依次為婚禮服務、蜜月旅游和購買婚紗，多種產(chǎn)品與服務使得婚慶產(chǎn)業(yè)鏈細分領(lǐng)域十分龐大。

    婚慶不僅涉及婚紗攝影、婚禮策劃、婚車、禮服、婚宴、喜糖喜酒、珠寶首飾、蜜月旅游、家電家紡等多個行業(yè)，更與金融、保險、房產(chǎn)、家裝、旅游、母嬰等40多個行業(yè)相關(guān)聯(lián)。

    在傳統(tǒng)的婚慶產(chǎn)業(yè)里，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)，比如婚紗攝影獲客成本高，很難通過規(guī)模效應提升盈利能力；然而婚宴行業(yè)雖然盈利能力好，但是復制能力差，很難形成有影響力的品牌。倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來，就會實現(xiàn)互利雙贏的局面。然而這需要逐步拓展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個業(yè)務環(huán)節(jié)，通過各行業(yè)的共享客資和信息互通，來實現(xiàn)業(yè)務聯(lián)動和交叉銷售。

    2016年全國各級民政部門和婚姻登記機構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記11328806對， 2017年我國結(jié)婚登記人數(shù)達到1184萬對，未來5年將會持續(xù)增長，預計2021年結(jié)婚登記人數(shù)將達到1278萬對。巨大的人口紅利使婚慶市場面臨廣闊的前景，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸向“網(wǎng)狀”發(fā)展。

    隨著婚慶行業(yè)的日趨成熟，其競爭也愈發(fā)激烈，如何解決婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中時間跨度長、業(yè)態(tài)分散、獲客成本高的問題，就成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。這就意味著婚慶行業(yè)需要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上的組合，并相互之間整合資源，最終把握核心客資的關(guān)鍵流量入口。

    2、“個性化定制”受寵

    私人定制婚禮顧問公司與傳統(tǒng)婚慶公司的差別是，前者有很多創(chuàng)意和設(shè)計體現(xiàn)在服務中，主要賺取服務費，是額外支付的。后者是把婚慶產(chǎn)業(yè)鏈涉及的產(chǎn)品簡單堆砌，收取產(chǎn)品差價。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，這種以提供創(chuàng)意和專業(yè)服務為主、收取高額服務費的高端婚慶顧問公司尚不到百家，但卻不斷增加并占領(lǐng)婚慶市場的金字塔頂尖部分。目前，大約一半的消費者開始采用這種一站式的婚慶服務。

    婚慶市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中，另一方面，消費者的需求越高，對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。

    2017年婚慶行業(yè)發(fā)展前景總結(jié)：整合資源是婚慶行業(yè)最具潛力的發(fā)展模式之一，未來將看到婚前、婚中、婚后等一體化服務模式。中國婚慶行業(yè)從過去作坊式的分散經(jīng)濟逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，并往多樣化、便利化、精細化、品質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。