2023年中國虛擬現(xiàn)實（VR）產(chǎn)業(yè)需求簡析：性價比較低，實際體驗效果較差仍是行業(yè)發(fā)展主要問題[圖]

內(nèi)容概況：2022年Meta和Pico分別推出Quest 2和Pico 4，整體來看，我國虛擬現(xiàn)實（VR）市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年我國虛擬現(xiàn)實（VR）規(guī)模達775.9億元，較2021年增長32.9%。

關(guān)鍵詞：VR設(shè)備需求量 虛擬現(xiàn)實（VR）市場規(guī)模 VR設(shè)備競爭格局

一、虛擬現(xiàn)實（VR）產(chǎn)業(yè)概述

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality），簡稱VR，也被譯為虛擬實境，指利用計算機技術(shù)模擬產(chǎn)生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界進行自然的交互。用戶進行位置移動時，電腦可以通過運算，將精確的三維世界視頻傳回產(chǎn)生臨場感，令用戶及時、無限制地觀察該空間內(nèi)的事物，如身臨其境一般。這種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，集成了計算機圖形、計算機仿真、人工智能、感應(yīng)、顯示及網(wǎng)絡(luò)并行處理等技術(shù)的最新發(fā)展成果，是高技術(shù)的模擬系統(tǒng)。從產(chǎn)品形態(tài)演進看，VR完全沉浸于虛擬世界，與現(xiàn)實世界沒有聯(lián)系；AR是將三維虛擬物體疊加至真實世界，產(chǎn)生有益的價值創(chuàng)造，應(yīng)用場景將類比智能手機。MR將是VR到AR長期存在的重要過渡形態(tài)。

二、虛擬現(xiàn)實（VR）政策背景

VR/AR在政策推動下高速發(fā)展。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》。政策提出到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含軟硬件、應(yīng)用等）超過3500億元，終端銷量超過2500萬臺，培育100 家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10 個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺等定量目標(biāo)。目前國內(nèi)VR行業(yè)正處于軟件自研，硬件集成的階段，且正在向軟硬件自主研發(fā)的階段邁進，國家政策驅(qū)動因素的重要性日益凸顯。

三、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈方面，VR設(shè)備的上游主要為設(shè)備零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分為頭顯核心零部件、其他零部件和配套外設(shè)，中游位置為各VR終端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游應(yīng)用場景又分為B端和C端，涉及娛樂、健身、影視、社交等領(lǐng)域，其中游戲為當(dāng)前VR設(shè)備最主要的應(yīng)用下游。

四、虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

經(jīng)過幾年的發(fā)展，VR/AR產(chǎn)品逐漸被市場接受，較低的價格和內(nèi)容的增加開始引起用戶再次關(guān)注。與此同時，商業(yè)應(yīng)用在增加，包括商業(yè)培訓(xùn)、在線設(shè)計和在線展示等一系列細分行業(yè)的發(fā)展讓 VR/AR行業(yè)需求穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球VR/AR小幅度下降至880萬臺左右，其中VR設(shè)備855萬萬臺，IDC預(yù)計2023年全球VR/AR設(shè)備出貨量將達到1006萬部，其中VR設(shè)備為959萬部，預(yù)計未來VR設(shè)備出貨量將保持24%的年復(fù)合增長率，至2027年，VR/AR設(shè)備出貨量分別達到2465萬部、641萬部。

2016年是VR行業(yè)大熱的一年，但之后整個行業(yè)便逐步降溫。近幾年來，隨著各項技術(shù)與配套的日益成熟，市場認可度持續(xù)提升，行業(yè)規(guī)模上升趨勢顯著，2021年5月以來，國內(nèi)本土VR 廠商接連推出新品，迭代節(jié)奏明顯加快。其中，Pico Neo3、奇遇VR 系列、Nolo Sonic 為2021 年線上電商平臺份額較高的型號，2022年Meta和Pico分別推出Quest 2和Pico 4，整體來看，我國虛擬現(xiàn)實（VR）市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年我國虛擬現(xiàn)實（VR）規(guī)模達775.9億元，較2021年增長32.9%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)市場深度評估及投資機會預(yù)測報告》

隨著 VR 產(chǎn)品不斷豐富，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴張，用戶規(guī)模也不斷攀升，帶動我國VR設(shè)備需求量持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國VR設(shè)備需求量約為77.2萬臺，而2022年我國VR設(shè)備需求量已達407.9萬臺，較2021年增長13.5%，增速較前兩年有所下降，主要受國內(nèi)疫情反復(fù)等因素導(dǎo)致，目前VR設(shè)備仍存在技術(shù)無法完全滿足需求，產(chǎn)品統(tǒng)一度較低內(nèi)容構(gòu)建程度較低、性價比較低等問題，未來隨著技術(shù)和算力等基本技術(shù)推進，VR設(shè)備仍存在大幅度增長的市場空間。

虛擬現(xiàn)實（VR）設(shè)備市場均價情況而言，隨著國內(nèi)廠商的逐步崛起，本土品牌產(chǎn)品銷售量呈增長趨勢，國內(nèi)產(chǎn)品相對較低的價格成為推動產(chǎn)業(yè)普及的重要推動力之一，目前VR輸入設(shè)備市場主要由操作設(shè)備（游戲手柄、方向盤、模擬槍等平臺操作輸入設(shè)備）；行為監(jiān)測設(shè)備（紅外監(jiān)測攝像頭、萬向跑步機、手勢捕捉手套等用于監(jiān)測用戶行為動作的設(shè)備）；其他設(shè)備（耳機、話筒等配套設(shè)備）組成，屬于多基礎(chǔ)設(shè)備的集成組成，整體成本較高，價格仍處于高位。

五、虛擬現(xiàn)實（VR）競爭格局

目前全球虛擬現(xiàn)實行業(yè)的企業(yè)主要分布在頭戴設(shè)備顯示、輸入及反饋設(shè)備、全景攝像設(shè)備、內(nèi)容制作和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。在企業(yè)競爭格局上，主要是行業(yè)巨頭搭建生態(tài)骨架，中小型創(chuàng)新公司是技術(shù)與內(nèi)容主要來源。硬件廠商和平臺搭建者通過投資和合作開發(fā)等形式打破軟硬件、渠道和內(nèi)容之間的壁壘，構(gòu)造VR生態(tài)閉環(huán)。全球VR設(shè)備出貨格局方面，資金和技術(shù)壁壘深厚背景下，VR設(shè)備市場集中度極高，三大廠商合計占比超9成。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球VR頭顯市場格局方面，Meta占比超80%，PICO占比10.3%，DPVR、HTC和愛奇藝分列3-5位.

2016年2月22日，F(xiàn)acebook公司正式宣布成立“社交虛擬現(xiàn)實團隊”，專門為VR設(shè)備開發(fā)下一代社交應(yīng)用，2021年10月社交媒體巨頭Facebook公司宣布正式更名為“Meta ”，意為“元宇宙”，虛擬現(xiàn)實作為其中最為重要的板塊之一體現(xiàn)出meta對其前景的看好和企業(yè)重心的轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，隨著meta發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的快速擴張，總營收快速增長，2022年財年meta總營收達1166.09億美元，較2021年小幅度下降，主要受主要消費市場疫情反復(fù)波動和需求震蕩導(dǎo)致。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)市場深度評估及投資機會預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。