2019年中國紡織服裝電子商務行業(yè)交易額、發(fā)展中存在的問題及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、概述

    隨著網絡在社會生活中的普及和電子信息技術的高速發(fā)展,新事物取代舊事物是社會潮流,互聯網與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是必然的趨勢。在互聯網普及的時代背景下,“互聯網+”服裝企業(yè)的結合已經較為普遍。當下，人們大多數的消費習慣和服裝企業(yè)的傳統(tǒng)營銷已經發(fā)生變化,服裝企業(yè)紛紛加入到電子營銷平臺上來。

    電子商務通過改善服務質量，便捷了支付交易，將跨地域的商務活動全部結合在了一起,大幅度地提高了服裝企業(yè)的運營效率,符合服裝企業(yè)對于降低成本.擴大銷售的要求,有效地提高了服裝企業(yè)的市場競爭力。電子商務平臺憑借對市場變化反應迅速、成本低和高效的優(yōu)勢,吸引了大量的服裝企業(yè)利用互聯網的便利將產品放到平臺上進行虛擬交易?，F在常用的服裝電子商業(yè)平臺有綜合類第三方電子商務平臺、服裝企業(yè)自建商務平臺和垂直型服裝行業(yè)電子商務平臺等。

電子商務平臺的類型

資料來源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展現狀

    近年來中國紡織服裝行業(yè)電子商務交易額持續(xù)增長，2018年中國紡織服裝行業(yè)電子商務交易額為5.97萬億元，同比增長13.1%；2019年中國紡織服裝行業(yè)電子商務交易額為6.69萬億元，同比增長12.1%。隨著紡織服裝行業(yè)電子商務交易額持續(xù)增長，市場規(guī)模進一步擴大；電子商務對行業(yè)貢獻率不斷加強，企業(yè)生產效率獲得提升，線上交易模式得到優(yōu)化創(chuàng)新，電子商務服務體系日益完善，進一步推動產業(yè)轉型與升級。

2011-2019年中國紡織服裝行業(yè)電子商務交易額統(tǒng)計

資料來源：中國紡織工業(yè)聯合會流通分會、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國服裝紡織電子商務行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數據顯示：近年來中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額逐年增加，但增速放緩，2018年中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額為4.43萬億元，同比增長8.3%；2019年中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額為4.9萬億元，同比增長10.6%。

2011-2019年中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額統(tǒng)計

資料來源：中國紡織工業(yè)聯合會流通分會、智研咨詢整理

    2017-2019年中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的比例逐年下滑，2018年中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的74.20%，較2017年減少了3.26%；2019年中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的73.24%，較2018年減少了0.96%。

2011-2019年中國紡織服裝行業(yè)B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的比例

資料來源：中國紡織工業(yè)聯合會流通分會、智研咨詢整理

    近年來中國服裝家紡網絡零售額逐年增加，2018年中國服裝家紡網絡零售額為1.44萬億元，同比增長22.0%；2019年中國服裝家紡網絡零售額為1.67萬億元，同比增長16.0%，占全國實物商品網上零售額的19.60%。

2011-2019年中國服裝家紡網絡零售額統(tǒng)計

資料來源：中國紡織工業(yè)聯合會流通分會、智研咨詢整理

    中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額持續(xù)增長，2018年中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額為1.35萬億元，同比增長16.4%；2019年中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額為1.47萬億元，同比增長8.9%，占行業(yè)電子商務交易額的21.97%。紡織服裝專業(yè)市場利用現代信息技術，發(fā)揮中小企業(yè)的集聚效應，整合研發(fā)設計、加工制造、質量檢測、品牌運營、流通渠道、網絡平臺、物流配送等產業(yè)鏈資源，逐步建立平臺生態(tài)體系。

2011-2019年中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額統(tǒng)計

資料來源：中國紡織工業(yè)聯合會流通分會、智研咨詢整理

    三、發(fā)展中存在的問題及解決策略

    目前紡織服裝行業(yè)電商發(fā)展中存在的問題主要有：市場環(huán)境問題、品牌問題、人次問題等。

紡織服裝電子商務行業(yè)發(fā)展中存在的問題及解決策略

資料來源：智研咨詢整理

    四、未來發(fā)展趨勢

    中國紡織服裝電子商務行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要有：線上線下融合、“社交+內容+電商”模式、市場下沉、數字化轉型等。

中國紡織服裝電子商務行業(yè)未來發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理