游戲出海正在打造更多“神話”

近日，素有“游戲界奧斯卡獎”之稱的The Game Awards公布2024年游戲得獎名單。國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》獲得了年度最佳游戲、最佳游戲指導(dǎo)、最佳動作游戲以及最佳美術(shù)指導(dǎo)4個獎項(xiàng)提名，并最終拿下最佳動作游戲獎項(xiàng)，這是國產(chǎn)游戲首次獲此殊榮。

自今年8月發(fā)售以來，《黑神話：悟空》在全球游戲市場風(fēng)靡一時，成為國產(chǎn)游戲出海的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。以游戲產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的個人文化和娛樂服務(wù)已悄然成為助推中國服務(wù)貿(mào)易持續(xù)增長的新引擎。

賦能服務(wù)貿(mào)易

在日前舉行的2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍發(fā)布了《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%，其規(guī)模已連續(xù)五年超過1000億元人民幣，并再創(chuàng)新高。

唐賈軍指出，今年中國游戲企業(yè)在出海過程中通過不斷創(chuàng)新與拓展，使中國自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。

從在各國市場的收入情況看，2024年，中國移動游戲的出海游戲收入占比前五的國家分別為美國、日本、韓國、德國和英國，美、日、韓依舊是中國游戲出海的主要國家，收入占比分別為31.06%、17.32%、8.89%。新興市場上，今年中國對沙特市場的拓展效果較為顯著，其已進(jìn)入中國出海游戲收入地區(qū)前十。

從上述數(shù)據(jù)不難看出，作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，游戲出海為推動中國服務(wù)貿(mào)易提質(zhì)升級注入了新動能。商務(wù)部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—10月，中國服務(wù)出口總額25449.1億元，同比增長16.6%；進(jìn)口35806.7億元，同比增長13.2%。其中，個人文化和娛樂服務(wù)增幅高達(dá)38.7%。

“像《黑神話：悟空》這樣高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品出口，具有積極意義?！痹趯ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授余心玎看來，一方面，高質(zhì)量的游戲出口有助于提升中國在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位，增強(qiáng)國家軟實(shí)力；另一方面，游戲出口帶來的經(jīng)濟(jì)收益和全球影響力也將推動中國服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，有助于平衡貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)貿(mào)易在總貿(mào)易中的占比。

護(hù)航游戲出海

為推動游戲等文化產(chǎn)業(yè)更好出海，自2008年以來，商務(wù)部每兩年便會公布一批國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單。2023年8月，商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布《關(guān)于公示2023—2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》，初步認(rèn)定367家企業(yè)為2023—2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，115個項(xiàng)目為國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。其中，共77家游戲公司、13個游戲類項(xiàng)目入選名單。

值得一提的是，在總?cè)脒x企業(yè)和項(xiàng)目數(shù)量大致相當(dāng)?shù)谋尘跋拢?023—2024年度該名單中入選的游戲公司和游戲項(xiàng)目較2021—2022年度呈明顯增勢，分別增加了9家與4個。

與此同時，全國多地也在推動游戲出海，助力服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。作為全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)城市和中國服務(wù)外包示范城市，廈門服務(wù)貿(mào)易實(shí)力強(qiáng)勁，游戲出海勢如破竹，共有13家游戲企業(yè)、3個游戲項(xiàng)目入選2023—2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，而全國首單游戲出海平臺保險單也正是在這里落地。

今年2月，廈門市商務(wù)局會同中國出口信用保險公司廈門分公司搭建游戲出口統(tǒng)保平臺，首次推出針對游戲出海的專項(xiàng)保險服務(wù)，為國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)廈門夢加網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的海外平臺應(yīng)收賬款保駕護(hù)航，適保金額達(dá)300萬美元。

“海外市場存在各種不確定性因素，游戲出海平臺保險能有效幫助我們規(guī)避部分風(fēng)險?！睆B門夢加網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司公共事務(wù)總監(jiān)譚玉坤認(rèn)為，這項(xiàng)保險服務(wù)帶來的另一個利好是讓游戲企業(yè)更有信心和底氣在海外開拓新市場，“我們目前在海外市場營銷推廣等事項(xiàng)上就比之前更游刃有余?！?

依據(jù)自貿(mào)港“數(shù)據(jù)安全有序流動”政策，海南在全國率先開展游戲出海試點(diǎn)工作，出臺了《關(guān)于促進(jìn)游戲出海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，從優(yōu)質(zhì)游戲獎勵、效益獎勵、跨境收支便利等方面予以大力支持。

今年10月，海南游戲出海公共服務(wù)平臺正式發(fā)布。該平臺旨在為游戲企業(yè)提供一站式服務(wù)，幫助游戲企業(yè)更加便捷地拓展海外市場?！捌脚_主要是為了服務(wù)游戲行業(yè)內(nèi)更多缺少海外經(jīng)驗(yàn)，但有潛力的中小微型游戲企業(yè)、獨(dú)立制作人、工作室。”平臺發(fā)布單位海南游戲出海公共服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

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